近日，有媒体爆出椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，最近的文案将产品定性为“丰胸神器”。近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。（2月13日中国新闻网）

　　椰树牌椰汁经过30多年的市场销售，时至今日，可谓无人不知、无人不晓了。驰名中外的老牌子频频闹出荤“段子”，怎不让人一声叹息！

　　按理说，作为市场经济独立主体，怎么打广告、打什么样的广告是椰树牌椰汁的权利，他人无权说三道四，“搬起石头砸自己的脚”，“往自个头上扣屎盘子”的做派并非鲜见，有的还是有意为之的广告创意，想的是博个眼球、挣得流量，企图早日成为人尽皆知的驰名品牌罢了！

　　而频频曝出的椰树牌椰汁雷人广告，总能引发公众广泛的讨论和质疑，粗俗的广告词和低俗的外包装形象总让人有种“败絮其外、金玉其中”的惋惜感，正如网友所言：“明明可以靠实力吃饭，却偏偏要走偶像路线”！实在是东施效颦、矫揉造作。

　　在市场经济大潮中，我们当然不提倡“桃李不言，下自成蹊”和“酒香不怕巷子深”的保守与被动，对产品适当的吆喝和展示是十分必要的。但商业广告、商标设计也需严格遵循科学规律，一味地暴露、低俗的广告创意，不仅难以实现“过目不忘”的营销效果，反而起到引人厌恶、排斥的不良效果，这在现实生活中是有不少教训的。

　　公众对椰树牌椰汁广告形象的热议和吐槽，说到底，是对该品牌不恰当的广告创意和形象设计的一种批判，以及发自内心的惋惜。谁都清楚，椰树牌椰汁是几十年的老牌子，是不少人钟爱的营养饮品，走到今天十分不易，值得倍加珍惜，有着可靠质量和营养口味的椰汁，不应该毁在不恰当的广告形象设计上。

　　应该看到，椰树牌椰汁经营了几十年，积攒下众多的忠实消费者，在市场上也有着良好的口碑，得到普遍的认可，何以浮躁得如同一个新产品一般，频频使出“情色、低俗、暴露”的广告伎俩来博出位呢？实在是匪夷所思。

　　实际上，无论椰树牌椰汁广告、形象设计如何的花里胡哨，产品质量、风味仍然是必须坚守的底线，“广告千万条，质量第一条”！千万不能捡起了芝麻、丢了西瓜。广告创意是一门科学，随着时代的进步，公众的消费水平在升级，同时，对广告、形象的审美也在升级，这也是企业必须意识到的客观事实。

　　（编辑：喃喃）