据了解，某品牌家居推出了这款“共享爸爸”的小程序，在小程序中，用户可以体验选择不同类型的“共享爸爸”，但在下单后却跳转到视频广告页面，随后又跳转到产品推荐页面。这一小程序引起争议，不少人在讨论这一创意是否可行，也有人对这样的小程序提出疑问。15日，品牌方回应称，小程序只是创意营销方式。（5月15日北京头条客户端）

　　根据网友发布的“共享爸爸”截图，页面中显示，“呼叫爸爸后，30分钟可达”，另外该服务尝鲜价为“免费”。而是实质上，据该公司表示，小程序只是活动创意的宣传方式，但不能实际下单预约呼叫“爸爸”，并不是从实质上去解决陪伴缺失的社会现象，而是在精神层面，通过公益倡导大家关注家庭亚健康问题，重视家庭父亲角色的缺失，为爱回归家庭。

　　即便商家“共享爸爸”小程序并不是真正意义上的“共享爸爸”，而是作为跳转广告的一个通道，且有着“善意”初心，但这样的做法显然也是不厚道。最浅显的来理解，这种利用受众好奇心增加浏览量的做法，容易给公众造成误解乃至误导。尤其是，对于未成年人来讲，这样的小程序更会给其带来错误的认知，其危害性可见。

　　从法律层面讲，这样的营销方式涉嫌触犯《广告法》。正如律师指出，该家居品牌通过虚拟的共享爸爸创意达到广告宣传目的，属于虚假广告。比如，《广告法》第四条明确规定，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责”。而“共享爸爸”并不存在，无疑是对受众的欺骗。

　　不管这款“共享爸爸”的本真目的是什么，比如，或是为了“5·15 国际家庭日”关注家庭亲子陪伴，所想出来的一款虚拟产品；更或者为了引导受众观看广告片，但这样的营销方式并不高明。须知，营销方式再追求创新创意，其基本前提是，一则须遵守法律规定；二则应遵循道德边界。背离此，商家就是在耍小聪明，反而会得不偿失。

　　同样，正如律师提示，“我国的父母子女关系主要通过血缘、婚姻、过继等法定事由形成，共享爸爸的理念和我国法律及社会公序良俗相悖，所以该家居的宣传理念亦是不合理的。”的确如此。即便靠“共享爸爸”小程序能够一时夺睛，但明白了真相的受众，也难免会心生反感。毕竟，“共享爸爸”不合时宜，其广告宣传功效也就可想而知。

　　对于此类现象，也暴露出小程序存在的问题。因为，本质上来讲“共享爸爸”小程序并不符合法律规矩，缘何能够上线？于此，既需要监管部门施力，创新监管方式，并完善联合惩戒机制，倒逼小程序制作与运营遵规守纪；同时，平台也须履行好法定责任，通过加强对小程序开发者和使用者的实名信息管理等，规避小程序成为违法违规行为的“帮凶”。

　　（编辑：喃喃）