然玉

　　24日，有网友发帖称，上海市静安区常德路街道边店铺招牌整体被换成了黑底白字，看上去很不美观，还有网友吐槽是“墓地风格”。网友拍摄的几张图片显示，街边几家饭店的招牌都是黑底白字。25日凌晨，上海市静安区官微通报称，区总工会对此高度重视，经现场核实了解，因区工人文化宫在外立面整治过程中，对店招店牌设计的颜色搭配考虑不够周全。静安区诚恳接受网友意见，并责成区工人文化宫及时整改。（3月25日《北京青年报》）

　　统一店招被吐槽之事，此前已经发生多次。其槽点实则有两处，其一就是毫无必要的“整齐划一”；其二，则是画面丑爆、审美坍塌。当然了，除此以外，上海常德路“黑底白字”的店铺招牌，在网友看来，似乎还附带了惊悚、晦气之效果。有关职能部门回应表示“颜色搭配考虑欠周”，但就如同网友们所言，此事的重点绝不在此。店铺招牌的外在形态只是一方面，其到底是如何形成的，才是问题的关键。

　　许多年来，在很多城市，街道店铺统一招牌，都是常见现象了。之于此，官方的口径通常是“市容建设”“景观打造”种种，而民间的评价则往往是“形象工程”“形式主义”云云。如出一辙的店招和杂乱无章的店招，到底哪个更美观，这自然是仁者见仁的事情。但必须承认的是，充满差异性、个性化的店招，总归显得更自然。这种“自然”，既是市场主体自主经营不受过度行政干预的自发状态，也是指公众差异化的审美和表达得到充分实现的“原生秩序”。

　　从理论上说，但凡店招装置不存在安全风险、内容不违背公序良俗，公共部门就不应该进行干涉和改造。一些城市无比执着于打造统一店招，很多都是相关部门的决策者将一己意志强加于人的结果。某些部门领导的美学观存在一些偏差或缺陷，却拥有强势的资源支配力，由此所导致的现实是，整个公共治理系统都被发动起来重塑市容市貌，从而落实“决定”、投合趣味。

　　统一的店招，每每被曝晒到网络上，都会引发巨大争议。而与之形成鲜明对比的是，其在现实项目推进中，却不会遇到太多阻力。这背后所体现的，显然是“识时务”的处世哲学。开店的店家大多都是小本买卖，他们并没兴趣、没底气为一块招牌得罪职能部门。这种“配合”，一定程度上影响了相关部门的判断。某些城市也许到了网络舆论一片哗然的地步，才会发现事情原来并不简单。

　　对于公共部门和店面经营者来说，店招很重要又很不重要。然而，一般民众却很可能因为此事感到被冒犯。原生的城市景观被重造，自发的生活秩序被“修改”，其后果很可能超乎想象。当黑底白字的店招放大了所有的戏剧性与冲突性，最终各方都应该意识到，这并不是一件小事，还是应该多些尊重少些冲动才好。

　　（编辑：喃喃）